很多公司會(huì)花大價(jià)錢來設(shè)計(jì)一款Logo,有時(shí)候結(jié)果會(huì)物超所值，有時(shí)候卻物非所值。雖然我們不能列出“歷史上最昂貴的標(biāo)志”(因?yàn)槲覀円膊恢榔渌薼ogo的價(jià)格)，但看看那些大牌公司花了大量的錢在他們的標(biāo)識上，以及他們是否值得的例子，還是很有趣的。在這篇文章中，我們來看3個(gè)著名的昂貴標(biāo)識的例子，并從中得出一些我們可以從中學(xué)到的教訓(xùn)。

這個(gè)1998年的標(biāo)志是在花旗集團(tuán)和旅行者集團(tuán)合并成花旗銀行后創(chuàng)立的

1、花旗銀行

花旗銀行的標(biāo)志是由著名設(shè)計(jì)師保拉·舍爾于1998年設(shè)計(jì)的，當(dāng)時(shí)的行業(yè)巨頭花旗集團(tuán)和旅行者集團(tuán)合并，創(chuàng)立了世界上最大的金融服務(wù)公司。這家銀行為這個(gè)設(shè)計(jì)支付了150萬美元的巨款。有意思的是，在他們第一次見面的10分鐘內(nèi)就收到了他們的一幅素描標(biāo)志，是在一張餐巾背面所畫的。

Scher的速寫形成了花旗銀行150萬美元標(biāo)志的基礎(chǔ)

到目前為止，這個(gè)有辨識度的商標(biāo)已經(jīng)存在了整整一個(gè)世紀(jì)，而且并沒有顯示出需要更換的跡象。

教訓(xùn):標(biāo)志設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不在于它生產(chǎn)了多長時(shí)間，而在于它的工作效果如何。

1976年的NBC標(biāo)志(左)和非常相似的NETV標(biāo)志(右)

2. NBC

1976年，美國全國廣播公司(NBC)想要更新其50周年紀(jì)念的形象，并推出了一個(gè)全新的logo設(shè)計(jì)，基于一個(gè)抽象的字母N，由兩個(gè)梯形組成:一個(gè)紅色，一個(gè)藍(lán)色。它繼續(xù)被用于美國電視網(wǎng)絡(luò)的第一個(gè)電子動(dòng)畫ident，并于1976年1月1日正式使用。據(jù)報(bào)道，該公司由Lippincott公司和Margulies公司設(shè)計(jì)，成本在75萬美元至100萬美元之間;在20世紀(jì)70年代這可是一筆巨款。

不幸的是，沒有人注意到，它實(shí)際上與美國公共廣播公司(PBS)的內(nèi)布拉斯加州教育電視臺的標(biāo)志完全相同。

今年2月，后者提出了一項(xiàng)商標(biāo)侵權(quán)訴訟，在最終庭外和解中，美國全國廣播公司(NBC)給內(nèi)布拉斯加州的ETV提供了價(jià)值超過80萬美元的新設(shè)備，并支付了5.5萬美元，以支付設(shè)計(jì)和實(shí)施新標(biāo)識的成本。(考慮到NETV在設(shè)計(jì)最初的logo上花費(fèi)不到100美元，這似乎特別高。)

教訓(xùn):檢查你是否剽竊了別人的商標(biāo)，否則它會(huì)讓你付出昂貴的代價(jià)。特別是如果他們和你在同一行業(yè)。

這個(gè)新的標(biāo)志導(dǎo)致純美樂損失了3000萬美元的銷售額

03.純果樂

2021年純果樂換了一個(gè)新的商標(biāo)，由于舊商標(biāo)已深入人心，導(dǎo)致新包裝無人認(rèn)得，無人購買，僅僅兩個(gè)月就損失了 3000萬美元。 新品牌失敗后，舊的商標(biāo)很快就恢復(fù)了使用，銷售額才恢復(fù)正常。

教訓(xùn):干凈、簡約的外觀可能適合科技產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)初創(chuàng)企業(yè)，但對于擁有高度客戶忠誠度的食品和飲料品牌來說，它們是一場災(zāi)難。