你如何設(shè)計一個想法？這聽起來像是胡說八道，但視覺傳達(dá)（如平面設(shè)計）需要意義才能傳達(dá)信息。這意味著要創(chuàng)建有效的設(shè)計，您必須有一種可靠的方法在每個項目的早期建立一個核心的、引人注目的想法。該過程稱為概念設(shè)計。

因為概念化發(fā)生在頭腦中，所以很容易被忽視。但概念設(shè)計是良好設(shè)計的基礎(chǔ)，即使是技術(shù)上出色的設(shè)計也可能在沒有堅實的支持概念的情況下失敗?？紤]到這一點(diǎn)，我們將介紹什么是概念設(shè)計以及如何將其應(yīng)用到您的項目中。

什么是概念設(shè)計？

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概念設(shè)計是一個框架，用于建立設(shè)計背后的基本思想和如何在視覺上表達(dá)它的計劃。

它與術(shù)語“概念藝術(shù)”有關(guān)，概念藝術(shù)是一種插圖（通常用于電影或視頻游戲的前期制作階段），傳達(dá)了藝術(shù)家對最終產(chǎn)品如何形成的愿景。同樣，概念設(shè)計發(fā)生在設(shè)計過程的早期，通常在精確的顏色選擇或插圖風(fēng)格等細(xì)節(jié)之前。唯一需要的工具是筆和紙。

概念設(shè)計有一個詞根“概念”，它描述了設(shè)計背后的想法和意圖。這與“執(zhí)行”形成鮮明對比，“執(zhí)行”是設(shè)計最終采取的實施和形式。

本質(zhì)上，概念是計劃，執(zhí)行是后續(xù)行動。設(shè)計通常在以下兩個方面進(jìn)行質(zhì)量評估：概念與執(zhí)行。換句話說，評論家可能會問：設(shè)計想要表達(dá)什么，它表達(dá)得有多好？

最重要的是，一個執(zhí)行不力的設(shè)計和一個偉大的概念會用一種不吸引人的藝術(shù)風(fēng)格來混淆它的信息。一個執(zhí)行良好但概念不佳的設(shè)計可能很漂亮，但在與觀眾建立聯(lián)系和/或表達(dá)品牌方面會做得很差。

出于本文的目的，我們將專注于概念，而執(zhí)行則涉及研究設(shè)計技術(shù)的細(xì)節(jié)。

概念設(shè)計的目的

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概念設(shè)計的目的是為一個想法賦予視覺形象。為此，概念設(shè)計的目標(biāo)有三個主要方面：

建立邏輯基礎(chǔ)

藝術(shù)學(xué)科傾向于受情感和直覺支配。然而，設(shè)計是要被使用的。無論是軟件還是徽標(biāo)，設(shè)計都必須完成一些實用的事情，例如傳達(dá)信息或表達(dá)品牌——所有這些都必須在美學(xué)上令人愉悅。

概念設(shè)計是藝術(shù)作品在為什么和如何的實際問題中的基礎(chǔ)。

創(chuàng)建設(shè)計語言

由于概念本質(zhì)上只是一個想法，設(shè)計師必須彌合抽象思維和視覺特征之間的差距。設(shè)計語言描述了有目的地使用設(shè)計元素來傳達(dá)和喚起意義。

如前所述，概念設(shè)計階段不會計劃每一個風(fēng)格細(xì)節(jié)，但它將為以后有意義的設(shè)計選擇奠定基礎(chǔ)。

實現(xiàn)獨(dú)創(chuàng)性

有句名言，沒有什么是原創(chuàng)的，這在一定程度上是正確的。設(shè)計實踐——就像任何藝術(shù)學(xué)科一樣——是古老的，設(shè)計師們建立在前人的創(chuàng)新之上。

但你至少應(yīng)該立志站在那些巨人的肩膀上。設(shè)計過程中的概念和構(gòu)思階段是最有可能產(chǎn)生真正原創(chuàng)創(chuàng)意火花的地方。

概念設(shè)計方法

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現(xiàn)在我們了解了概念設(shè)計是什么及其目的，我們可以談?wù)勊侨绾瓮瓿傻?。概念設(shè)計方法可以分為四個步驟，我們將詳細(xì)討論每個步驟。

請務(wù)必注意，這些步驟不必以任何特定順序完成。例如，許多設(shè)計師在沒有任何具體計劃的情況下就開始涂鴉。一個人如何提出想法是個人的，取決于任何有助于他們思考的東西。

它也可能與你如何最好地學(xué)習(xí)有關(guān)——例如，通過記筆記學(xué)習(xí)得最好的人可能更容易通過寫下他們的概念來組織他們的概念。有時在早期采取更具分析性的方法（例如研究）會限制創(chuàng)造力，而相反也會導(dǎo)致沒有目的的創(chuàng)造力。

無論您選擇什么順序，我們都建議您完成所有步驟，以獲得一個經(jīng)過深思熟慮的概念。有了這個，讓我們深入了解概念設(shè)計過程。

1、定義

您必須通過詢問為什么需要該項目來開始您的設(shè)計項目。設(shè)計的具體目標(biāo)是什么，它要解決什么問題？

定義問題可能比最初看起來要復(fù)雜得多，因為問題可能很復(fù)雜。通常，問題可能是更深層次問題的征兆，您希望超越表面以發(fā)現(xiàn)根本原因。

這樣做的一種技巧被稱為“五個為什么”，在這個技巧中，您遇到一個問題并不斷問“為什么？”直到你達(dá)成更細(xì)致入微的理解。否則，如果您未能找到問題的確切根源，您的設(shè)計解決方案最終將存在缺陷。設(shè)計解決方案——問題的答案——只是描述概念的另一種方式。

2、研究

設(shè)計最終必須占據(jù)現(xiàn)實世界中的空間（無論是物理的還是數(shù)字的）。出于這個原因，設(shè)計概念必須以研究為基礎(chǔ)，您將了解設(shè)計必須適合的環(huán)境。

這可以從獲取客戶本身的信息開始——品牌是誰，他們的歷史和使命是什么，他們的個性是什么？您還必須考慮市場。

誰將與設(shè)計互動？為了使概念有效地與這些人交流，您必須進(jìn)行目標(biāo)受眾研究，以了解他們是誰以及他們在設(shè)計中尋找什么。同樣，研究競爭對手的類似設(shè)計可以幫助您了解行業(yè)慣例，并為您提供如何使您的概念與眾不同的想法。

最后，你會想要研究其他設(shè)計師的作品，以收集參考資料和靈感，尤其是那些你認(rèn)為特別精通的設(shè)計師。這樣做可以向您展示您可能從未想象過的概念可能性，挑戰(zhàn)您推動您的概念。你會想把這些收集到一個情緒板上，在你設(shè)計的時候你會隨身攜帶。

3、語言意念

概念本質(zhì)上是思想——也就是說，它們是我們腦海中散落的文字。為了將一個概念塑造成實質(zhì)性的東西，你需要把其中一些詞畫出來。這個階段通常被稱為頭腦風(fēng)暴，您將在其中口頭定義您的概念。

這可以像簡單地提出問題（參見第一步）并創(chuàng)建潛在解決方案列表一樣簡單。

還有一些有用的基于單詞的技術(shù)，例如思維導(dǎo)圖或自由聯(lián)想。在這兩種情況下，您通常從一個單詞或短語開始（對于徽標(biāo)，這通常是品牌名稱，對于其他設(shè)計，它可以基于簡介中的一些關(guān)鍵字）。

然后，您繼續(xù)編寫相關(guān)的單詞，這些單詞會突然出現(xiàn)在您的腦海中，直到您列出一長串。給自己一個時間限制也很重要，這樣你就可以快速集思廣益而不會想太多。

生成單詞的目的是這些可以幫助您提出設(shè)計特征（在下一步中）來表達(dá)您的概念。例如，“自由”這個詞可以翻譯成松散的線條或充滿活力的角色姿勢。

最終，將這些相關(guān)的想法組織成一個完整的句子或短語來表達(dá)你的概念和你想要實現(xiàn)的目標(biāo)是有幫助的。這使您的概念在整個設(shè)計過程中保持專注。

4、視覺構(gòu)思

在某些時候，概念必須從抽象概念飛躍到視覺設(shè)計。設(shè)計師通常通過草圖來實現(xiàn)這一點(diǎn)。

一種有用的方法是創(chuàng)建縮略圖，這是設(shè)計的草圖，小到可以在同一頁面上放置多個。

就像頭腦風(fēng)暴（或口頭構(gòu)思）一樣，目標(biāo)是快速繪制草圖，以便您的想法可以自由流動。您不想在第一個草圖上掛斷電話，也不想在微小的細(xì)節(jié)上花費(fèi)太多時間?，F(xiàn)在，您只是在可視化對概念的可能解釋。

這個階段很重要，因為雖然您可能認(rèn)為您已經(jīng)清楚地了解了這個概念，但在頁面上看到它是對它是否成立的真正考驗。你也可能會用一個比你計劃的更好地表達(dá)你的概念的草圖讓自己感到驚訝。

一旦你有幾個你喜歡的草圖，你就可以把它細(xì)化成一個更大、更詳細(xì)的草圖。這將為您提供一個像樣的版本，您可以從中收集反饋。

夢想與概念設(shè)計

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設(shè)計過程的其余部分用于執(zhí)行概念。您將使用您選擇的軟件來創(chuàng)建設(shè)計的工作版本，例如原型或模型。假設(shè)您的設(shè)計得到客戶、測試用戶或任何其他利益相關(guān)者的批準(zhǔn)，您可以著手創(chuàng)建最終版本。如果沒有，請使用概念設(shè)計來重新審視基本概念。

概念設(shè)計是任何設(shè)計項目的基石。出于這個原因，做對是非常重要的。創(chuàng)建一個概念可能很困難且令人沮喪——隨著時間的推移，你可能會發(fā)現(xiàn)你的垃圾箱里滿是被拒絕的概念。

但這正是為什么有一個像概念設(shè)計這樣的描述過程來指導(dǎo)你完成創(chuàng)造想法的混亂工作如此有幫助的原因。但歸根結(jié)底，獲得有價值的設(shè)計將需要一個偉大的概念和一個熟練的設(shè)計師。