與十年前您可以純粹根據(jù)關(guān)鍵字和反向鏈接對網(wǎng)站進(jìn)行排名不同，如今，跳出率、網(wǎng)站停留時間和訪問頁面等用戶參與度變量都已成為關(guān)鍵的排名因素。

在確定值得獲得最高搜索排名的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站時，百度 會識別出真實(shí)的人類行為。反過來，可用性和用戶體驗(yàn)設(shè)計已成為SEO不可或缺的組成部分。網(wǎng)站不僅需要基本的頁面搜索引擎優(yōu)化，而且簡單的用戶體驗(yàn)設(shè)計考慮可以在支持參與度和排名方面大有幫助。

為了幫助闡明在哪些方面優(yōu)先考慮您的工作，下面我們將重點(diǎn)介紹如何有效利用UX設(shè)計和可用性變量來支持您網(wǎng)站的SEO性能的五種做法。

1. 簡化您網(wǎng)站的導(dǎo)航

UX 設(shè)計和 SEO之間的一個常見沖突是后者通常鼓勵強(qiáng)大的網(wǎng)站架構(gòu)，這些架構(gòu)通常會帶來復(fù)雜的導(dǎo)航。頁面越多越好，對吧？沒那么多。

一項(xiàng)研究揭穿了以前創(chuàng)建非常精細(xì)的頁面的SEO實(shí)踐，這些頁面專注于緊密結(jié)合的關(guān)鍵字分組，支持新的SEO最佳實(shí)踐，即只為許多相關(guān)關(guān)鍵字排名一個頁面。從本質(zhì)上講，擁有一個內(nèi)容豐富且用戶友好的頁面可以成為跨許多不同搜索查詢的SEO的強(qiáng)大資產(chǎn)。

下面我們將詳細(xì)介紹如何利用搜索數(shù)據(jù)來通知網(wǎng)站架構(gòu)（基于上述觀點(diǎn)）；然而，這里的重點(diǎn)是擁有一個非常專注的網(wǎng)站，提供簡化的導(dǎo)航。這尤其適用于移動用戶。

最終，您希望用戶輕松瀏覽您的網(wǎng)站。復(fù)雜的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)雖然對SEO更友好，但可能會破壞用戶的體驗(yàn)，從而導(dǎo)致他們更快離開。傳統(tǒng)的SEO考慮讓搜索引擎可以訪問所有頁面，而不是考慮用戶如何訪問頁面。通常，頁面較少的精簡導(dǎo)航是對SEO友好的導(dǎo)航。

2. 將UX設(shè)計用于SEO友好的布局

在無數(shù)的案例中，布局設(shè)計和內(nèi)容的格式會破壞 SEO。簡單的原因是美學(xué)，比如擁有完美大小的標(biāo)題和適量的文本，可能會妨礙 SEO。

但是，如果用戶體驗(yàn)設(shè)計可以與頁面搜索引擎優(yōu)化和布局格式完美結(jié)合呢？這將是一種理想的伙伴關(guān)系，有助于支持可用性和產(chǎn)生自然流量，正如我們現(xiàn)在所知，這與彼此的成功相得益彰。

以下是利用UX設(shè)計來支持對SEO友好的頁面布局的一些原則：

• 讓內(nèi)容易于消化 ——雖然副本和字?jǐn)?shù)對SEO很重要，但要避免讓您感覺像是在閱讀技術(shù)手冊的文本繁重的頁面。易于吸收的復(fù)制塊，由標(biāo)題和圖像組織，可以幫助提高可用性，同時仍然保留 SEO。此外，利用項(xiàng)目符號和數(shù)字列表，因?yàn)檫@些元素可以幫助在 百度 中推廣精選片段。
• 以多種形式利用標(biāo)題 ——作為SEO的經(jīng)驗(yàn)法則，每個頁面都應(yīng)該有一個 Header 1 標(biāo)簽，定義頁面的內(nèi)容（并最終包括頁面的主要關(guān)鍵字目標(biāo)）。應(yīng)使用 Header 2 和 Header 3 標(biāo)簽組織支持性想法。大量使用這些。
• 盡可能注入圖像和視頻 ——視覺媒體不僅吸引用戶，而且這些元素可以針對SEO進(jìn)行優(yōu)化。一個好的做法是在每個內(nèi)容塊中包含相關(guān)的圖像或視頻（通常由 Header 2 標(biāo)簽定義）。
• 自由使用 CTA ——當(dāng)談到轉(zhuǎn)化率優(yōu)化 (CRO)并讓用戶在您的網(wǎng)站上停留更長時間時，必須使用號召性用語。這些可以像復(fù)制鏈接或誘人的按鈕鏈接一樣簡單，以“了解更多”。目標(biāo)是促進(jìn)用戶在您的網(wǎng)站上的旅程，以滿足他們的最大興趣以及您希望他們采取的行動。
• 包括鏈接到相關(guān)內(nèi)容的元素 ——一個同時支持可用性和 SEO的常見策略是專門用于提供相關(guān)內(nèi)容鏈接的頁面布局的一個方面（通常接近結(jié)尾）。與 CTA 一樣，這些標(biāo)注鏈接有助于讓用戶在您的網(wǎng)站上停留更長時間，同時交叉鏈接相關(guān)內(nèi)容，這都是SEO的良好做法。

有關(guān)如何利用UX設(shè)計創(chuàng)建高度SEO友好頁面的更多想法，請參閱交互設(shè)計介紹，特別是關(guān)于維度 2：視覺表示和維度 5：行為的觀點(diǎn)，以及這些觀點(diǎn)下方的提示。

3. 利用搜索數(shù)據(jù)為網(wǎng)站架構(gòu)提供信息

回到我們關(guān)于簡單性和基于更大主題而不是細(xì)化關(guān)鍵字優(yōu)化頁面的觀點(diǎn)，構(gòu)建數(shù)百個SEO登錄頁面以進(jìn)行精確查詢的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。相反，重要的是采取一種注重質(zhì)量而不是數(shù)量的整潔方法。

我們都知道關(guān)鍵字研究和搜索數(shù)據(jù)對SEO很重要。但正是這些數(shù)據(jù)的使用方式使一切變得不同。例如，讓我們看看下面的“電子商務(wù) SEO”關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)。

該關(guān)鍵字在全球范圍內(nèi)每月獲得約 230 次搜索。如果我們要為“電子商務(wù) SEO”優(yōu)化頁面，重要的是要考慮我們希望在關(guān)鍵字定位策略中包含哪些變體和長尾。

對于SEO機(jī)構(gòu)，“電子商務(wù)SEO服務(wù)”可能是一個主要的關(guān)鍵字詞組。但是，與其為圍繞“電子商務(wù)SEO公司”或“電子商務(wù)的 SEO”（我們可能在 10 到 15 年前所做的）的變體創(chuàng)建不同的頁面，我們希望將這些關(guān)鍵字合并到同一個頁面上。

那么所有這些SEO數(shù)據(jù)是如何涉及UX設(shè)計的呢？另一個與后一種電子商務(wù)環(huán)境相吻合的例子是我們?yōu)榇薙EO機(jī)構(gòu)設(shè)計的新網(wǎng)站，其中包含我們正在針對這些關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化的頁面。如下所示，這個新頁面利用了上面提到的許多UX設(shè)計原則，有助于支持可用性和 SEO。該框架還使我們能夠正確捕獲上面在標(biāo)題 2 標(biāo)記中的“具有相同術(shù)語”下也提到的不同關(guān)鍵字變體。

這個簡短的示例強(qiáng)調(diào)了以在UX和SEO之間創(chuàng)造和諧的方式組織頁面內(nèi)容和網(wǎng)站架構(gòu)的重要性。事實(shí)上，這兩個部門需要相互競爭的情況很少見。

4.優(yōu)化網(wǎng)站加載速度

用于技術(shù)UX目的的最強(qiáng)大但經(jīng)常被忽視的工具之一是 GTmetrix。GTmetrix也是任何SEO工具箱的資產(chǎn)，它提供有關(guān)網(wǎng)站性能（即加載速度）的重要技術(shù)見解。這使得UX設(shè)計師和技術(shù)SEO等人能夠提取可操作的見解，例如縮小 HTML、CSS 和 JavaScript，以及優(yōu)化緩存、圖像和重定向。

網(wǎng)站速度現(xiàn)在是一個重要的排名信號，因?yàn)?百度 的首要任務(wù)一直是（并將永遠(yuǎn)是）為用戶提供最佳體驗(yàn)。反過來，百度會在搜索和百度廣告中優(yōu)先推薦快速加載的網(wǎng)站。

5. 確保移動響應(yīng)能力

移動響應(yīng)式設(shè)計已成為可用性和SEO的強(qiáng)制性要求。因?yàn)楝F(xiàn)在超過 60% 的流量是由移動搜索驅(qū)動的，所以不支持移動響應(yīng)的網(wǎng)站將影響一半以上訪問者的體驗(yàn)。

到目前為止，大多數(shù)精明的UX設(shè)計師在他們參與的所有項(xiàng)目中都優(yōu)先考慮移動響應(yīng)設(shè)計。但是，如果您的網(wǎng)站在移動設(shè)備（包括平板電腦和不同的 Web 瀏覽器）上沒有響應(yīng)，您可能會看到您的用戶參與度指標(biāo)表現(xiàn)得非常好這些設(shè)備很差。

最后的想法

盡管營銷和設(shè)計團(tuán)隊(duì)之間存在部門差異，但明確的網(wǎng)站目標(biāo)與有凝聚力的項(xiàng)目管理相結(jié)合，極大地幫助了用戶體驗(yàn)設(shè)計和SEO策略之間的和諧。現(xiàn)在看到角色之間的平衡整合變得越來越普遍，因?yàn)樵絹碓蕉嗟臋C(jī)構(gòu)（包括供應(yīng)商、合作伙伴和顧問）意識到優(yōu)先考慮SEO的重要性，但不會影響可用性和設(shè)計。如果您需要尋找合作，設(shè)計樂于為您服務(wù)。